El marqueting existencial

Resumen del libro

Ya no alcanza con vivir una sola vida: como si de unamuñeca rusa se tratara, hay que estar preparadopara ir sacando de la matriz todas las que se puedany al mismo tiempo intentar, si es que esto esposible, no dejar de ser uno mismo.


Todo ello tiene un coste emocional y unas reglas de funcionamiento:es el marketing existencial.


En el mundo global ya no hay lugar fijo y lo que es, no dura. Yano hay países, hay marcas; no hay sistemas representativos, haycircuitos financieros; no hay ciudadanos, hay productos.


Para ocupar un lugar es necesario generar un relato propio, sercapaz de generar un storytelling del yo que permita ubicarnoscomo productos en un sistema inestable y cambiar de relato,
reformular el producto toda vez que el mercado lo demande.


El marketing existencial ha sustituido al espíritu del contratosocial, pues este nuevo entorno ya no constituye un territoriode convivencia sino una zona de transacciones.


En la posteconomía los benefi cios ya no provienen de la producción,por lo tanto, el trabajo, tal como se lo entendía, no puedeser una herramienta de vida. En el campo de lo social se imponenotras reglas y el marketing existencial aparece, de momento,como la única estrategia de supervivencia.

Biografía del autor

(Rosario, Argentina). Cursó estudios de Arquitectura y Letras en la Universidad Nacional de Rosario. Periodista y crítico cultural en diferentes medios de su país, es, desde 2005, Director Creativo-Ejecutivo de la agencia Saatchi x{0026} 38; Saatchi, socio fundador del espacio cultural Hotel Kafka y colaborador habitual del periódico argentino Página 12. Su libro Belén Esteban y la fábrica de porcelana (Península, septiembre, 2010) le ha situado como uno de los observadores más incisivos de la sociedad contemporánea. (Rosario, Argentina).