La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica

Resumen del libro

El informe anual sobre La Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica acude a su decimosexta cita para dar cuenta de los principales hitos sobre los intangibles empresariales a ambos lados del Atlántico. Como en ediciones anteriores, el informe cuenta con el apoyo del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1 de la Universidad Complutense de Madrid
y de cinco patrocinadores: CaixaBank, El Corte Inglés, Iberdrola, Mapfre y
Siemens.
Entre los principales contenidos de la edición de 2014 destacan:
- El Observatorio Global de Intangibles que da cuenta de las principales novedades
en la gestión del desarrollo de los intangibles empresariales.
- MercoLab estudia la presencia del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa
en Latinoamérica con particular interés en los resultados de México y Brasil, en
la responsabilidad social y la gobernanza en los países MERCO y en las relaciones y
diferencias entre los monitores de RSC y reputación corporativa.
- Perú es analizado este año de forma especial a través del trabajo de varios
expertos peruanos que abordan el estado y la evolución de la gestión de los intangibles
empresariales en ese país durante los últimos años, así como los desafíos
más importantes de cara al futuro en ese ámbito.
- La investigación de Justo Villafañe propone un marco metodológico, a partir de
la teoría de la reputación, para abordar la construcción de la Marca España. La
investigación se apoya en un estudio cualitativo y cuantitativo desarrollado a principios
de 2014 y su objetivo es establecer un código de Marca País eficaz y
un relato que sustente su estrategia de implantación.
- El capítulo de Papers recoge trabajos de investigación académicos sobre
temas como la ética empresarial; la innovación medioambiental y su relación
con la reputación de las empresas; la medición de la huella social generada
por la actividad productiva; el estudio de la gestión de la comunicación a
través de distintas tradiciones académicas; la incorporación de la propiedad
industrial al ámbito de los intangibles; y la comunicación corporativa en
los clubes deportivos profesionales españoles.