El nombre de las cosas

Resumen del libro

x{0026}lt;p x{0026}lt;B Cada cosa tiene su nombre natural, solo hay que descubrirlo. Fernando Beltrán nos muestra cómo creó x{0026}lt;I Amena, Faunia, Lé, OpenCor, Everis, Be Live, Suma de Letrasx{0026}lt;/I y cientos más.x{0026}lt;/B x{0026}lt;/P x{0026}lt;P Todas las cosas tienen su nombre; todas las cosas, por lo tanto, han de ser nombradas. La búsqueda de la palabra justa que dará pie a una nueva marca, o a la creación de un nombre, son momentos trascendentales que determinarán el destino de un producto, de un servicio o de un proyecto durante mucho tiempo. Una necesidad, la de dar nombre, tan antigua como la humanidad y que Fernando Beltrán ha transformado en su oficio: el de nombrador.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P x{0026}lt;I Amena, OpenCor, Gareus, P4R, MuXXIc, Faunia, Solaz, Xantiaménx{0026}lt;/I , son algunos de los nombres creados por Fernando Beltrán en una trayectoria que nace de su amor por las palabras. x{0026}lt;I El nombre de las cosasx{0026}lt;/I nos introduce en la particular historia de este oficio de nombrador y en el proceso para la creación de unos nombres que han conseguido permanecer en el tiempo, generación tras generación.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P x{0026}lt;B Reseñas:x{0026}lt;/B x{0026}lt;/P x{0026}lt;P Lo que tiene un mal nombre está abocado a tener una difícil existencia. La disciplina de nombrar se ha convertido no solo en un arte, sino también en un oficio que requiere gramática, literatura y mucha imaginación, cualidades que comparten poetas y publicistas. Solo ese anonimato y brillante cruce de razas en Fernando Beltrán puede explicar los aciertos que jalonan su vida con nombrador. x{0026}lt;BR Manuel Estrada, diseñador gráficox{0026}lt;/P x{0026}lt;P Todos soñamos con ganarnos la vida haciendo lo que más amamos. No conozco un caso más perfecto de ese anhelo satisfecho que Fernando. x{0026}lt;BR Toni Segarra, publicistax{0026}lt;/P x{0026}lt;P Dar con la palabra precisa es como dar con la combinación que abre una caja fuerte en la que se guardan valiosos significados. Este trabajo de ladrón al revés -robar a la fantasía para dárselo a la realidad- es el nombra