El Libro Rojo de las Marcas
Resumen del libro
x{0026}lt;p x{0026}lt;B Una guía de Luis Bassat, autor de x{0026}lt;I El libro rojo de la publicidadx{0026}lt;/I , para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.x{0026}lt;/B x{0026}lt;/P x{0026}lt;P Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Vender es humano, fidelizar es divino.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Dime qué marca eliges y te diré quién eres.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Tratamos a las marcas como si fueran personas.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Si le digo almohada , silla o tenedor , por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza?x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.x{0026}lt;/P x{0026}lt;P * La promoción de ciudades y países sigue los mismos
Biografía del autor
Luis Bassat ha sido fundador y presidente del grupo de publicidad y comunicación Bassat Ogilvy de España, copresidente y director creativo de Ogilvy Europa, África y Oriente Medio, y presidente del Consejo Creativo Mundial de Ogilvy. Ha recibido más de 400 premios nacionales e internacionales a lo largo de su trayectoria profesional, y ha sido nombrado el mejor publicitario español y latinoamericano del siglo XX. Doctor honoris causa por la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid, es también autor de libros de referencia como El libro rojo de la publicidad (1993), El libro rojo de las marcas (1999), Confesiones personales de un publicitario (2008), Inteligencia comercial (Plataforma Editorial, 2011), El libro rojo de la vida (2013) y La creatividad (2014). Conocido entre el gran público por haber sido el máximo responsable de la creación y realización de las Ceremonias Olímpicas de Barcelonax{0026} x02019;92 y por su candidatura a la presidencia del Fútbol Club Barcelona. Ha recibido la Gran Cruz de la Orden del Mérito Civil, la Medalla de Oro al Mérito en el Trabajo, la Creu Sant Jordi y la Medalla de Oro Barcelonax{0026} x02019;92. Ha dado cerca de dos mil conferencias por todo el mundo sobre marketing, publicidad, comunicación, creatividad y arte.
