El libro rojo de la publicidad

Resumen del libro

El libro rojo de la publicidad de Luís Bassat es la obra más vendida en toda la historia de la publicidad en España.
Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tardó 25 años en aprender: la publicidad que vende y la que no, en televisión, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicación de 360º.
La opinión de los expertos:
«Una lección magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en día.
Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comité Olímpico Internacional (Suiza)
«Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los demás a través del libro son de gran interés y valor para cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicación.
Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestlé S.A. (Suiza)
«Es el mejor libro del sector y creo que lo será por mucho tiempo.
Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de Barcelona
«El texto me parece un apasionante resumen de lo que es la publicidad ahora mismo y un excelente instrumento de consulta.
Margarita Rivière, Periodista (Barcelona)
«No recuerdo un libro de publicidad tan completo, tan profesional y tan bien hecho.
Ronald Assumpção, Publicitario (Brasil)
«Los que estamos enamorados de vuestro buen hacer estamos de enhorabuena por tu libro rojo.
Pablo Romero, Director de Programación de Canal Satélite Digital (Madrid)
«Me encanta saber cómo has conseguido mover montañas.
Margarita Sáenz-Díaz Trías, Periodista (Madrid)
«Cuando un gran profesional escribe un buen libro me gratifica porque se incorpora a la historia de la publicidad.
Pedro Marcet, Vicepresidente de FIAP (Buenos Aires)
«Será de una utilidad grandísima a los estudiantes, a los publicitarios más jóvenes.
Federico Ortiz, Decano de la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad Argentina de la Empresa (Buenos Aires)
«Lo he leído. C

Biografía del autor

Luis Bassat ha sido fundador y presidente del grupo de publicidad y comunicación Bassat Ogilvy de España, copresidente y director creativo de Ogilvy Europa, África y Oriente Medio, y presidente del Consejo Creativo Mundial de Ogilvy. Ha recibido más de 400 premios nacionales e internacionales a lo largo de su trayectoria profesional, y ha sido nombrado el mejor publicitario español y latinoamericano del siglo XX. Doctor honoris causa por la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid, es también autor de libros de referencia como El libro rojo de la publicidad (1993), El libro rojo de las marcas (1999), Confesiones personales de un publicitario (2008), Inteligencia comercial (Plataforma Editorial, 2011), El libro rojo de la vida (2013) y La creatividad (2014). Conocido entre el gran público por haber sido el máximo responsable de la creación y realización de las Ceremonias Olímpicas de Barcelonax{0026} x02019;92 y por su candidatura a la presidencia del Fútbol Club Barcelona. Ha recibido la Gran Cruz de la Orden del Mérito Civil, la Medalla de Oro al Mérito en el Trabajo, la Creu Sant Jordi y la Medalla de Oro Barcelonax{0026} x02019;92. Ha dado cerca de dos mil conferencias por todo el mundo sobre marketing, publicidad, comunicación, creatividad y arte.