Ecología de los medios

Resumen del libro

El concepto Ecología de los medios es un enfoque teórico basado en las aportaciones
de investigadores como Harold Innis, Marshall McLuhan, Neil Postman o Walter
Ong, quienes abordaron la problemática de los medios desde una perspectiva
ambiental. Según McLuhan ningún medio adquiere sentido o existencia de
manera aislada, sino en constante interrelación con otros medios. No podemos
entender la evolución del cine o la televisión contemporáneos si no miramos
hacia las experiencias interactivas de comunicación (navegar en la web, jugar a los
videojuegos).
Por otro lado, Marchal McLuhan sostenía también que los medios y las tecnologías en
general afectan la percepción y la cognición de manera casi imperceptible para los
sujetos. No es lo mismo una generación que crece en una sociedad oral, que
otra que se educa con libros, o con la Wikipedia: cada medio modela a cada
una de estas generaciones de manera particular, activando ciertas competencias y
narcotizando otras.
Este libro propone una mirada integradora, uniendo diferentes enfoques, para entender
fenómenos como la emergencia de nuevos medios, la lucha por la supervivencia
de las viejas tecnologías de la televisión, y la posible extinción de algunas de
ellas. Por otro lado, se analiza como los medios interactivos en red dan forma a un
ambiente que obliga a los sujetos a potenciar ciertas destrezas y saberes en detrimento
de otros.
Este volumen se reúnen textos firmados por los representantes de las tres
generaciones de Ecologistas de los medios: Los padres fundadores (Marshall
McLuhan, Neil Postman), sus discípulos (Robert K. Logan, Lance Strate, Paul Levinson,
Thom Gencarelli) y la nueva generación de investigadores que está trabajando
para comprender el actual ecosistema mediático (Indrek Ibrus, Matteo Ciastellardi,
Jesús Elizondo, Sergio Rocallo, Diego Mazorra, Carlos A. Scolari).