El poder de la cultura

Resumen del libro

x{0026}lt;p x{0026}lt;b El creador de algunas de las campañas publicitarias más icónicas del siglo x{0026}lt;/b x{0026}lt;b revela cuál es el secreto para llegar a las masas: la conexión culturalx{0026}lt;/b x{0026}lt;/p
x{0026}lt;p Todos somos vendedores, de una forma u otra. El empleado que presenta un proyecto, el emprendedor que busca inversores, el activista que intenta sumar al público a su causa o el x{0026}lt;i influencerx{0026}lt;/i que nos dice cómo vestir o por qué consumir un producto determinado.x{0026}lt;/p
x{0026}lt;p Marcus Collins revela el proceso creativo detrás de las campañas que ha dirigido para Beyoncé y Jay-Z, Nike, Apple o McDonaldx{0026} x02019;s, y demuestra que el compromiso cultural es la fuerza más poderosa para influir en el comportamiento humano. Pone en palabras los mecanismos detrás de esa intuición capaz de transformar un producto o una idea en un fenómeno cultural. Y más allá de la teoría, comparte herramientas prácticas para conectar con el público, inspirarlo y apelar a los valores que realmente lo mueven.x{0026}lt;/p
x{0026}lt;p Este libro es la nueva biblia para cualquiera interesado en aprender a influir en el comportamiento a través de la cultura. Lleno de ejemplos brillantes e historias fascinantes. x{0026}lt;b Lorraine Twohill CMO, Googlex{0026}lt;/b x{0026}lt;b x{0026}lt;/b x{0026}lt;/p
x{0026}lt;p Te aviso: te vas a pasar la noche entera atrapado leyéndolo. x{0026}lt;b Scott Gallowayx{0026}lt;/b x{0026}lt;/p

Biografía del autor

Marcus Collins es un publicista y profesor universitario. Ha sido director de estrategia en Wieden + Kennedy New York y profesor de Marketing en la Ross School of Business de la Universidad de Míchigan. Reconocido por Advertising Age entre los 40 Under 40 y miembro del Advertising Hall of Achievement, fue incluido por Thinkers50 y Deloitte en su Radar List 2023 como uno de los 30 pensadores que están dando forma al futuro. Sus estrategias creativas han impulsado proyectos como la tecnología Real Tone de Google, el festival Made in America y el lanzamiento del equipo Brooklyn Nets, entre otros. Antes de dedicarse a la publicidad, trabajó en las colaboraciones iTunes + Nike y dirigió la estrategia digital de Beyoncé. Doctor en Marketing por la Temple University, Collins investiga el contagio social y la creación colectiva de significado. Vive en Ann Arbor, Míchigan.